Vil du hellere se mig gennemgå indlægget?
Så afspil videoen her og læn dig tilbage, mens jeg gennemgår indlægget fra start til slut for dig.
Hvad er en CTA, og hvorfor bruge den?
En CTA (opfordring til handling) er et begreb inden for markedsføring, der angiver at opfordre seerne til at udføre en specifik handling. Nogle af de enkleste eksempler på CTAs er at opfordre læserne til at følge et link, tilmelde sig et nyhedsbrev, købe et produkt, udfylde en afstemning osv. Det lyder ret ligetil, ikke? For i sidste ende burde folk være mere tilbøjelige til at gøre noget, hvis du beder dem om det, ikke sandt?
Ja, det er sandt. Men du vil måske blive overrasket over, hvor mange virksomheder der ikke inkluderer en CTA i deres videoer! Ved at undlade det går de glip af en masse potentiale. Lad os ikke engang nævne dem, der placerer deres CTA’er i sidebjælken eller som annotations – så få mennesker lægger mærke til dem, at de er næsten irrelevante. Forskning har vist, at hvis du inkluderer en CTA i din video, vil du få 380% flere klik end ved at placere den i sidebjælken!
I bund og grund har du intet at miste ved at inkludere en CTA i dit indhold, men der er masser af potentiale for gevinst. Effektive CTAs i videoer er f.eks. fremragende muligheder for at øge salget med minimal eller ingen ekstra indsats.
Hvor bør du placere din CTA?
Dette spørgsmål er svært, da det ofte vil afhænge af dine forretningsbehov og mål. I de fleste tilfælde vil du dog vælge mellem to muligheder – pre-roll CTA og post-roll CTA. Lad os se på fordelene og ulemperne ved hver af disse placeringer.
Fordele ved Pre-Roll:
Alle seere vil se dem Det vil være mere i erindringen, da brugerne lige er fokuseret
Ulemper ved Pre-Roll:
Mange brugere vil bare springe den over Det kan virke for pågående, hvilket måske afskrækker nogle brugere fra overhovedet at se din video
Fordele ved Post-Roll:
Kun de mest interesserede brugere vil forblive til slutningen Mest sandsynligt at føre til konverteringer Føles mest naturligt
Ulemper ved Post-Roll:
Mange brugere når aldrig til at se denne CTA, da kun få når til slutningen af en video Let at springe over
Som du kan se, har begge disse muligheder forskellige positive og negative aspekter, så afhængigt af dine forretningsbehov må du vælge en. Desuden afhænger det også af typen af CTA til videoer, du bruger, så enten af disse muligheder kunne vise sig at være mere passende. For eksempel, hvis dit marketingsmål med videoen er at indsamle kundeanmeldelser eller lave en undersøgelse af dit publikum, ville det være en fremragende idé at inkludere en CTA i begyndelsen. Men hvis din virksomhed ønsker at sælge et nicheprodukt, ville det være bedre at vælge post-roll CTA’en. Den vil fokusere på at konvertere kun dine mest værdifulde potentielle kunder.
CTA-typer og eksempler
Når det kommer til at skabe den rette CTA (opfordring til handling) til dit indhold, har du masser af valgmuligheder. Generelt er der tre hovedtyper af CTA’er til videoer, som du kunne overveje – informativ, leadgenerering og transaktionel. Her er en kort oversigt og nogle eksempler på hver af de tre:
Informativ
Du bruger denne type opfordring til handling, når du ønsker at lokke dit publikum til at søge eller få yderligere information. Her er nogle eksempler:
Se mere Udforsk Vis mig hvordan Start med at se
Disse CTA’er vækker brugernes nysgerrighed, hvilket gør dem særligt nyttige for marketingkampagner, der fokuserer på at øge brandbevidstheden.
Leadgenerering
CTA’er til leadgenerering er mest effektive, når du ønsker at indsamle data om din brugerbase, såsom navn, efternavn, adresse, e-mail osv. Her er nogle eksempler:
Registrer dig nu Ansøg nu Prøv X gratis Book i dag
Disse CTA’er inviterer brugerne til at deltage i en begivenhed, købe noget eller blot efterlade deres oplysninger for at få noget til gengæld. Markedsførere kan senere bruge disse oplysninger til at forbedre deres målretning af forbrugere eller indsamle en omfattende brugerdatabase, som de senere kan bruge til f.eks. at oprette en e-mailkampagne.
Transaktionel
Disse CTA’er fokuserer primært på at generere så mange salg som muligt. Derfor er de formuleret til at opfordre forbrugerne til at foretage et køb. Tag et kig på disse eksempler:
Shop nu Tilføj til kurv Gå ikke glip af! Tilmeld dig
Disse CTA’er opfordrer brugerne til at købe dine produkter og ydelser, hvilket betyder, at de er mere direkte end vores to foregående typer. Disse repræsenterer normalt det sidste skridt i video-salgstragten og er nogle af de mest almindelige CTA’er for videoer derude.
Andre typer CTA’er
Dine CTA’er behøver ikke nødvendigvis at passe ind i nogen af disse tre kategorier. Der er mange andre typer, der fokuserer på forskellige resultater, så her er nogle eksempler:
Deltag og vind – du kunne invitere dine brugere til at deltage i en konkurrence eller en giveaway, du arrangerer. Gratis prøveperiode – tilbyd dit publikum muligheden for at prøve dit produkt eller service, før de beslutter sig for det. Udfyld en kort formular – hvis du er interesseret i at få feedback fra dine kunder, hvorfor så ikke bede dem om at udfylde en formular? Det kunne hjælpe dig med at forbedre dine services, hvilket i returnering ville hjælpe dig med at opbygge loyalitet til dit brand. Se en anden video – denne CTA ville invitere brugerne til at engagere sig med mere af dit marketingindhold, hvilket kunne hjælpe dig med at etablere et dedikeret publikum. Stil et spørgsmål – denne metode er særligt effektiv til at engagere dit publikum i en samtale om dit brand eller produkter. Ud over det kan du måske endda få nogle værdifulde tilbagemeldinger.
Generelt bliver du nødt til at eksperimentere lidt for at se, hvilken type video-opfordring til handling der fungerer bedst for dig, så tøv ikke med at gøre det!
Tip til at skabe handlingsorienterede CTA’er:
Nu skal vi dele nogle tips til, hvordan I selv kan skabe meget handlingsorienterede CTA’er til jeres videoer:
- Sørg for, at din CTA supplerer din videos besked – Din video og call to action skal være i overensstemmelse, ellers vil din CTA stikke ud som en øm tommelfinger. Hvis dine forbrugere f.eks. støder på din video, mens de leder efter en forklarende video, og du omdirigerer dem til en anden video for at “få mere at vide”, har du ikke gjort et godt nok stykke arbejde med at servicere dem.
- Gør dine CTA’er så specifikke som muligt – Mange mærker falder i fælden med ikke at gøre deres CTA’er præcise nok. Et fremragende eksempel på en specifik CTA ville være “Få mere at vide om vores services her” i stedet for “Få mere at vide her.”
- Optimer dine CTA’er til mobil – Sørg for, at den handling, dine CTA’er vil føre til, er optimeret til mobilbrugere. Det mest bemærkelsesværdige eksempel ville være, hvis du indsamlede svar på en afstemning eller en undersøgelse. I så fald skulle du sørge for, at hele undersøgelsen er synlig og brugervenlig på telefoner, ellers vil folk måske ikke engang gide.
- Gør din CTA både visuel og verbal – Det betyder, at du bør udnytte kraften i annoteringer eller klikbare knapper! Inkluder dem sammen med den verbale CTA, du vil præsentere i selve indholdet.
- Gør det tydeligt – Dette punkt kan virke åbenlyst, men mange begår den fejl at placere deres CTA’er på obskure eller næsten usynlige steder. Kort sagt, sørg for, at det er krystalklart, at du inviterer dine seere til at handle!
- Brug stærke verber – Som du sandsynligvis allerede har set fra vores CTA-eksempler, bør du bruge meget handlingsorienterede verber.
- Kommunikér på dine kunders sprog – Ved at tale som dine kunder kan du bedre identificere dig med dem.
Undervurder ikke effekten af gode CTAs!
Subscribe to our newsletter
Bliv endnu klogere på video
Jeg har fundet flere tips & tricks, så du ikke behøver opfinde den dybe tallerken forfra.
